Retorika Penyiar LPP RRI Mamuju dalam Mendukung Eksistensi Program Pro Dangdut di Era Digital

Abstract

ABSTRAK

Nama : Sri Intan Sam Nim : 30356121034 Program Studi : Komunikasi dan Penyiaran Islam Judul : Retorika Penyiar LPP RRI Mamuju dalam Mendukung Eksistensi Program Pro Dangdut di Era Digital

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan dan kontribusi retorika Aristoteles yang digunakan oleh penyiar RRI Mamuju dalam mendukung eksistensi program pro dangdut di era digital. Fokus kajian ini diarahkan pada peran penyiar yang sangat menentukan dalam menjaga keterlibatan pendengar melalui pendekatan komunikasi yang efektif, menarik, dan adaptif terhadap perubahan preferensi media. Peneliti menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Dengan mengadopsi teori retorika Aristoteles. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penyiar RRI Mamuju menerapkan ketiga unsur retorika Aristoteles, yaitu ethos (kredibilitas penyiar), pathos (membangun rasa emosional pendengar), dan logos (penggunaan argumen yang rasional) untuk mendukung eksistensi program pro dangdut di era digital. Selain itu, retorika juga berkontribusi terhadap program Pro Dangdut, yaitu sebagai daya tarik program, sarana untuk meningkatkan keterlibatan audiens, meningkatkan nilai edukatif, serta menjadi strategi dalam menjaga eksistensi program. Penelitian ini memberikan manfaat terhadap kajian ilmu komunikasi, khususnya dalam bidang retorika penyiar. Temuan ini memperkuat pemahaman tentang bagaimana strategi retorika yang digunakan penyiar dapat mempengaruhi persepsi dan minat pendengar, khususnya dalam mempertahankan eksistensi program musik dangdut di tengah arus digitalisasi media

Kata Kunci : Retorika Penyiar, Mendukung Eksistensi, Pro Dangdut, Era Digital