STRATEGI ADAPTASI KOMUNIKASI RRI MAMUJU DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI DI ERA DIGITAL

Abstract

ABSTRAK

Nama : ZULFIKAR NIM : 30356119031 Judul : STRATEGI ADAPTASI KOMUNIKASI RRI MAMUJU DALAM

MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI DI ERA DIGITAL Perkembangan teknologi digital telah memberikan dampak bagi lembaga penyiaran publik, termasuk Radio Republik Indonesia (RRI) Mamuju, dalam mempertahankan eksistensinya di tengah pergeseran perilaku masyarakat yang semakin bergantung pada media digital. Kondisi ini memunculkan permasalahan utama terkait bagaimana strategi komunikasi RRI Mamuju dalam beradaptasi di era digital, serta apa saja faktor pendukung dan penghambat yang memengaruhi upaya tersebut. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi yang kemudian dianalisis menggunakan teori akomodasi komunikasi dan teori Harold D. Lasswell yang menekankan pada lima unsur komunikasi: komunikator, pesan, saluran, penerima, dan efek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa RRI Mamuju melakukan strategi adaptasi melalui pemanfaatan aplikasi RRI Digital, produksi program siaran yang relevan dengan kebutuhan pendengar, serta pemanfaatan media sosial sebagai saluran alternatif distribusi konten. Faktor pendukung utama adalah dukungan regulasi pemerintah, ketersediaan platform digital resmi, serta semangat generasi muda dalam mengelola program. Sementara itu, faktor penghambat meliputi keterbatasan jangkauan siaran yang belum merata dan keterampilan sumber daya manusia yang masih perlu ditingkatkan. Implikasi penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi RRI Mamuju dalam memperkuat strategi komunikasi digital, sekaligus menjadi rujukan bagi lembaga penyiaran publik lainnya dalam menghadapi tantangan serupa di era digital. Dengan demikian, penelitian ini tidak hanya berfungsi sebagai analisis akademik, tetapi juga menawarkan rekomendasi nyata bagi keberlanjutan eksistensi RRI di tengah kompetisi media modern. Kata Kunci: Strategi komunikasi, RRI Mamuju, eksistensi, era digital, media sosial.