Strategi Komunikasi Dinas Pariwisata Majene Dalam Membangun Citra Daerah Religius Melalui Pengembangan Potensi Wisata

Abstract

Nama : NIM : Siti Fiqriah. M 30356121011 Program Studi : Komunikasi dan Penyiaran Islam Judul : Strategi Komunikasi Dinas Pariwisata Majene Dalam Membangun Citra Daerah Religius Melalui Pengembangan Potensi Wisata Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang diterapkan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Majene dalam membangun citra daerah religius melalui pengembangan potensi wisata, serta mengidentifikasi aspek-aspek strategi komunikasi yang perlu dioptimalkan dalam memperkuat citra religius daerah melalui sektor pariwisata. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus, melalui observasi lapangan, wawancara mendalam dengan pihak Dinas Kebudayaan dan Pariwisata, tokoh agama, serta masyarakat, dan didukung oleh studi dokumentasi. Data dianalisis secara deskriptif kualitatif untuk memahami proses komunikasi, perancangan pesan, media yang digunakan, serta persepsi masyarakat terhadap citra religius Kabupaten Majene. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Majene dalam membangun citra daerah religius dilaksanakan melalui penentuan sasaran utama promosi wisata religius, perancangan pesan promosi yang bersifat informatif, persuasif, dan edukatif, pengembangan konten yang menonjolkan nilai-nilai keislaman lokal, pemanfaatan media dan saluran komunikasi digital seperti media sosial dan website resmi, serta keterlibatan komunikator yang meliputi pemerintah daerah, tokoh agama dan masyarakat. Strategi tersebut terintegrasi dengan penyelenggaraan kegiatan keagamaan dan budaya sehingga membentuk persepsi Majene sebagai daerah yang religius secara kultural. Namun demikian, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa strategi komunikasi tersebut masih perlu dioptimalkan, terutama pada aspek perencanaan strategis, konsistensi dan integrasi pesan antar media, penguatan branding dan citra daerah religius, pemanfaatan media dan teknologi komunikasi secara berkelanjutan, peningkatan peran komunikator, serta pengelolaan hambatan dan tantangan dalam pelaksanaan komunikasi pariwisata. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi berbasis nilai religius berperan penting dalam memperkuat citra daerah dan mendukung pariwisata berkelanjutan. Secara praktis, temuan ini menjadi rujukan bagi pemerintah daerah dalam merumuskan kebijakan komunikasi pariwisata yang terarah dan partisipatif. Secara teoretis, penelitian ini memperkaya kajian komunikasi dan penyiaran Islam, khususnya dalam konteks pariwisata religius. Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Citra Daerah, Wisata Religi, Komunikasi Pariwisata, Kabupaten Majene. xx